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  • 【案例】创艺装饰:要做“朋友圈的梦想改造家”

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    世界很大,但我住的很小,让蜗居变豪宅——80㎡变出100㎡,是每个人的梦想,而这个“梦想改造家”就住在你的朋友圈。近日,国内家装龙头企业“创艺装饰”通过微信朋友圈向全国9省30个城市的人群,描绘出了一个更梦幻、更经济的家装方案。短短三天,这一组朋友圈广告总曝光量就高达3000万+,与朋友圈的好友们社交互动达到2万次。 正当众多传统家装企业还在通过报纸电视、户外广告和地推等方式坐等客户上门时,创艺装饰则打开了城市蜗居者的朋友圈,为他们找到最适合自己的家居空间。那么,移动社交广告对于家装行业的营销究竟有什么制胜法宝? 在互联网时代下,人们获取信息的途径从原先的电视、报纸、杂志等媒体转移到手机上,微信的出现让人们愿意通过它去交流和分享。 传统的家装营销方式很难适应用户获取信息的习惯,微信朋友圈让家装行业的人士看到了与消费者拉近距离一扇新的窗口。 创艺装饰集团管理中心网络运营总经理宁湙嵘认为, 微信最大的好处是把消费者的碎片时间收集起来,朋友圈成为他们与好友交流的休憩港湾。 如果通过朋友圈,商家能与潜在消费者进行互动和交流,了解他们对家的梦想和需求,成为打开消费者“家”的一扇窗户,这比老套的派发传单、群发短信、电话营销等传统的家装行业促销方式,要更加人性化和亲和许多。因此,创艺装饰把移动社交广告作为新媒体营销的首选。 据悉, 从“彩云之南”飞出的家装龙头企业——创艺装饰经过20年发展,已经把“一站式和幸福家装”的梦想带给了全国30个城市的消费者,用高性价比的家装,为更多的消费者带去又好又便宜的装修服务。目前,创艺集团旗下还拥有创艺装饰、喜客喜装饰、美客美装饰等多个品牌。 此次这些品牌通过微盟盟聚和微盟代理商“昆明贤邦的帮助下在全国进行了大规模的朋友圈广告投放,借助于微信具有贴合年轻消费群、关注率高、传播速度快等社交优势,提高了创艺集团旗下这些品牌在城市当地的知名度和促销活动的客流。 让我们通过以下两则案例来看看创艺装饰是如何成为“朋友圈的梦想改造家”。 一部火遍大江南北的电视剧《蜗居》让人们感叹城市里那遥不可及的高房价和对家的执着渴望,哪怕只有1㎡的空间也能找到温暖的避风港;一档创造了一个又一个创造“蜗居变豪宅”奇迹的电视真人节目《梦想改造家》让无数观众感受梦想和改变带给人的力量,哪怕只有1㎡的空间也能让它物尽其用。 麻雀虽小但五脏俱全,房价虽高但有家就好, 为消费者”创造家的想象空间“让创艺装饰找到了家装设计商户与消费者之间沟通和满足需求的契合点,朋友圈广告也是如此,微信的最大智慧就是连接一切,然后延伸到人。 以创艺装饰在向贵阳四个中心城区人群投递的朋友圈广告为例,图片中整体布局简约明朗的卧室,落落大方没有一丝为空间束缚而局促的感觉。 然后,图片配上的走心文案——“80平真的可以变成100平!八维立体户型效果设计,让你全方位体验真实的居室”,在冷冰冰的社交工具上给人描绘了家的温馨与浪漫的氛围,让消费者充满了对拥有一个宽敞舒适的家的梦想,激发了他们心中的诉求。 据悉,该则朋友圈广告投放广告仅3天,总曝光就达到39万+,通过广告详情页的家装设计方案在线预约报名方式留下的销售线索,为贵阳的创艺装饰产生的销售额将近130万元。 “每个蜗居者都想让自己的房子看起来更加宽敞明亮。当TA在闲暇时刷着朋友圈时看到这样一条朋友圈,会对改造自己的家产生强烈的情感诉求。” 宁湙嵘表示,通过微盟盟聚为创艺装饰定制的移动社交广告投放方案,不但满足了用户诉求,还让这种诉求快速传播裂变,这就是移动社交广告的爆发力。 朋友圈广告成功的关键并不只是一副美图和走心的文案,强大的数据分析才是移动社交广告成功的制胜法宝,通过微信大数据的精准定位,确定人群和地域,从而实现精准的广告投放。 “整装一口价!0利润样板房,全城征集”, 以创艺装饰在海口市人群中投递的朋友圈广告为例,通过微盟盟聚利用微信大数据的分析,根据用户的兴趣标签,精准的筛选了28-60岁之间年龄段的用户进行了投放。 从5月25日至29日短短几天,就收获19万+的曝光次数,产生的销售额将近80万元,大数据成就了连接创艺装饰和消费者之间共同完成“改造家的梦想”。 微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿表示,在消费者行为习惯改变的大趋势下,数据与技术对传统营销方式的驱动作用愈加明显。家装行业在全面拥抱互联网的进程中,必然不能缺少更高效的移动社交营销,微信朋友圈广告就是一种很好的营销方式。 一方面,家装企业花很少的费用,就可以轻轻松松实现巨大裂变传播,达到品牌和效果的双丰收。另一方面,从装修行业的属性来看,触发装修行为的一个前提是“目标人群”,与之相对应的两大营销利器便是“LBS”和“社交大数据”,它们将帮助家装企业精准定位潜在消费人群,使得广告营销的地域和人群针对性更强,广告转化率更高。 每个人的生活中都有一个最温暖的角落——家,也许空间不大,但是有梦就行。对空间改造不断追求的梦想让创艺装饰打破传统的营销方式,大胆尝试利用社交广告通过不定期的微信朋友圈广告曝光。 让家装企业建立与消费者搭建朋友般的关系,从而能帮助企业稳固和抢占市场份额,真正利用和发挥移动社交平台连接一切和连接人的优势,成为“朋友圈的梦想改造家”。

    2016-12-08
  • 微盟盟聚推移动广告平台 精准投放移动社交消费人群

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    移动社交商业生态领军者微盟今日宣布,旗下子公司盟聚上线移动广告平台,平台将挖掘微盟旗下190万注册商户所拥有的6亿粉丝的消费行为数据和2500万萌店用户的行为数据,通过“人群包”定向投放功能触达目标人群,借助腾讯社交广告系统API接口和数据交互为广告主获取精准流量,实现品牌传播和销售增长。 一站式精准营销服务 盟聚移动广告平台依托微盟在微信第三方开发服务领域积累的营销经验、大数据平台,整合腾讯移动社交流量(腾讯QQ及QQ空间、微信公众号和朋友圈)、微盟内部流量和第三方移动流量,融合DSP(广告主服务平台)和Ad Network(广告网络平台)程序化流量优势,通过高效检索、精准定向、预算优化、智能出价、创意优化和反作弊等手段为广告主提供一站式精准移动营销服务。 目前,盟聚平台已经与腾讯API接口打通,为微盟商户提供一站式腾讯社交广告(QQ及QQ空间、微信公众号)投放服务。 大数据提供精准投放 众所周知,移动社交广告投放离不开大数据支持,盟聚移动广告平台的核心优势是为广告主深挖大数据,描绘多维度用户画像,并扩展到相似人群,从而透视全角度人群数据。 盟聚移动广告平台的DMP数据管理中心,将利用微盟商户积累的6亿移动社交用户数据和萌店平台2500万用户行为数据,通过对身份、地域、兴趣喜好、上网特征等用户属性进行深度分析,将移动社交场景中的消费者特征标签更具颗粒化,并根据标签寻觅更多目标用户群体,使得投放效果可被衡量,推动广告投放精准化、可衡量化。 人群包定向投放是亮点 据介绍,盟聚移动广告平台中“人群包”的定向投放功能是该平台的一大亮点,它将圈出精准人群将广告投放给“对”的人。基于微盟大数据,广告主进入盟聚广告投放平台后可自定义设置人群包,筛选出移动社交用户的历史行为,进行人群属性、地域分布、兴趣定向、购物偏好、行为兴趣和场景定向等进一步固定精准人群。 然后盟聚移动广告平台借助于腾讯社交广告的lookalike(相似人群扩展)功能帮广告主找到更多的类似目标人群。换句话说,这是一种通过种子用户寻找类似人群的技术,可以提升广告主人群定向的精确度。 广告投放有数据,及时监控好营销 此外,盟聚移动广告平台将在投放策略、投放人群、效果转化、数据报表等方面为广告主提供一站式营销解决方案。在准确定向到目标用户后,盟聚将根据广告主推广需求为其制定有效的移动广告投放策略,广告主能够实时查看广告投放的基本数据及人群效果数据,了解投放动态,监测投放效果。 盟聚将结合投放数据反馈和精准人群分析,为用户提炼完整的策略优化方案,降低广告转化成本,提高广告效果。在移动广告投放后,广告主可获得数据监控报告,通过盟聚提供的多种维度分析报表数据,为其商业决策提供坚实的数据基础。 微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿表示,盟聚移动广告平台上线后,商户将能更快速、更便捷、更精准的进行广告投放。 基于多维度数据的累积,盟聚移动广告平台通过系统判定,将有过相关广告转化和购物行为的人群标记为目标人群,通过对核心目标人群数据追踪和分析,拓展更广泛的强相关人群,为广告主提供充足流量。在前期的内测中,盟聚平台每日达到百亿级的曝光。 目前,微盟拥有超过190万商户资源,积累6亿移动社交用户资源,萌店平台目前拥有超过2500万用户资源,在移动社交商业生态产业链中初步建立微盟大数据模型。微盟盟聚已为数千商户提供移动社交广告投放服务,帮助商户在移动社交平台完成从引流到留存。 业内人士分析,移动互联网已经渗透到大众日常生活,移动互联网广告成为市场营销的重要组成部分,通过微信朋友圈、社群、公众号、QQ、QQ空间以及线下推广共同组成多场景移动社交商业生态,形成了巨大的移动商业瀑布流量,依据用户行为特征精准投放的社交广告正在成为趋势。

    2016-12-08
  • 【深度】“社群+”趋势下,萌店如何玩转“社群经济”

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    目前,以“人”为核心的社群经济,正在不断引领移动社交电商的新风潮,无论是各品牌方,还是传统电商平台也纷纷借“社群+”东风,在品牌营销、活跃用户、留存用户等方面重点发力。在“社群+”的风口下,作为国内移动社交电商平台的“先行者”—萌店,如何利用先天优势,玩转“社群经济”。 社群经济要“厚”做,形成“自生态 据了解, 萌店运用微信社交平台,基于社群和分享经济,组建以“微信群”形式的拼团营销,构建“微信群+人+商品”的营销模式,建立“口碑营销+分享经济”双轨制,凭借社交吸引碎片化流量,让移动社交与电商完美结合,打造全新的购物关系。 根据萌店长期与消费者的互动发现,对于大多数消费者而言,参与一次拼团活动,尝到了甜头后,就会比较关注这类的信息。拼的次数多了,再加上平台价格也很实惠,越来越多人就心动参团了。 甚至有些消费者索性自己也组建了一个“吃货微信群”,号召周围的亲朋友好进群,使成团购买更容易。而萌店也推出各种激励机制,鼓励更多消费者来开团,分享萌店拼团活动。 对于消费者而言,通过超低价格就能够买到高质量的商品,自然乐于参加,也乐于分享给亲朋好友共同促成购买,形成了一个良性循环的购买流程。 即“商品信息-下单购买-口碑传播—重复购买”,用户看到相关商品信息,参与拼团购买后,将购物后的体验再进行社交分享,让更多的人看到商品信息,进而引发购买,循环往复,覆盖面更广,惠及人群更多,呈现出“滚雪球”般的社群经济模式。 萌店方面表示,社群经济要“厚”做,做厚是基于人与人之间信任关系,以消费者为中心的社交化电商平台,从满足消费者需求角度出发,以优质的内容和商品质量回馈给消费者,让消费者不仅能享受萌店专享的拼团营销活动,还可以结交一群志同道合的朋友,这样才能形成一个自生态的社群经济。 “社群+”助力品牌营销新方式 “社群+”趋势的到来,正在颠覆品牌传统的营销方式。在移动社交时代,品牌商获得新客户更好的方式是通过熟人的转介绍和社群意见领袖的背书推荐。 基于微信社交圈的拼团模式,其本质不是关于低价抢购赚便宜,而是消费者组织起来和品牌商达成共赢,为消费者提供更优质的商品和更实惠的价格,“利己惠人”是品牌商的初衷。 对于品牌商而言,萌店自有的精准用户群,可以使品牌商信息推送更有针对性、选择目标用户更精准,传播裂变的过程帮助品牌商获得更有效的推广,直接减少库存压力,提升销售额。 并且在消费者分享的同时,加强了品牌在移动端的影响力,实现了品牌在移动社交时代的个性化营销,进而引爆社群经济。 业内人士表示,移动社交电商发展前景是非常值得期待的。这种新模式是基于熟人关系下的口碑传播,使消费者将评价进行层层转发后,又带来二次转发和二次评论。 让“口碑效应”像病毒一样以低成本、高效率的传播。品牌商将更注重其商品的质量,全面提升用户服务,培养用户忠实度,如此良性循环。 “社群+”落地,萌店推出各种拼团营销活动 为了满足消费者不同拼团需求,萌店推出了多种拼团营销活动。例如,1元团、秒杀团、超级团、海淘团等,旨在提升消费者购物的主动性和趣味性。 萌店方面表示,消费者喜欢、消费者需要是我们选择商品的重要标准。专注美食与生活消费领域,为消费者提供性价比超高的“口碑好货”是萌店的宗旨。 在社群管理方面,萌店针对不同人群特性,定制相关拼团活动内容推送,进一步提升销售转化率。 同时,在微信群内发起多种话题营销活动,如抢红包、看图猜字、组织线下活动等,调动消费者参与拼团活动的积极性,促使消费者参与拼团分享至朋友圈,好友群,共同分享优质实惠的商品。 另一方面,萌店严格把控入驻商家,保护消费者权益,从源头上杜绝商品质量问题。前期,萌店实地考察商家情况;中期,现场工作人员监督发货,并对商家建立惩罚机制,未按要求承诺发货或者是商家售后服务不到位,萌店将对商家进行相应处罚。 针对售后服务,萌店做到线上服务“零距离”,每个社群都配有专业客服,及时解答消费者疑惑,提供解决方案,不断完善售后服务保障体系,致力于满足用户不同需求。 移动时代,无社交不电商。萌店作为首家基于“移动社交+聚合营销”的移动电商平台,以全新的拼团模式与人人分销的形式,凭借精准的用户画像和粘性,通过用户主动分享,产生商品大量曝光的同时,不断开拓社会化营销网络,而这点恰巧符合当下“社群经济”时代。

    2016-12-08
  • 【新闻】胖哥俩携手微盟启动智慧餐厅 微信下单肉蟹煲上桌

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    近日,国内知名连锁餐饮企业“胖哥俩”宣布与移动社交商业生态领军者微盟旗下智慧餐厅达成合作,胖哥俩位于杭州的18家门店将率先通过微盟提供的一站式餐饮O2O解决方案,深度推行智慧餐厅,顾客只要在胖哥俩的微信号上直接点菜下单,便能坐等肉蟹煲上桌。 开启智慧餐厅模式,深化会员营销 满满一盆肉蟹煲让无数吃货为之疯狂,成立于2008年胖哥俩经过八年的高速发展,已在全国二十多个省市拥有近200家连锁门店,成为时尚餐饮界当之无愧的明星品牌。 追求品质的胖哥俩不仅在产品和就餐环境上下足了功夫,在顾客的消费体验上也做足了文章。当很多餐厅还局限于传统的团购引流之时,人气火爆的胖哥俩更看重的是消费者到店后的体验。为此,胖哥俩与微盟合作,在杭州地区率先开启智慧餐厅模式,深化会员营销。 据了解,目前胖哥俩已在自己的微信公众号上开通微盟智慧餐厅的一些基础功能,为顾客提供在线排队、预订和优惠买单等的便利。此次胖哥俩正式接入智慧餐厅后,将建立自己的O2O平台,为消费者提供更加智慧化的服务 。 顾客不仅能在线排队,更能直接在微信上直接点菜下单,只要动动手指轻轻一点,便能坐等肉蟹煲上桌,再也不用扯着嗓子大喊服务员点菜了。 一体化的餐饮O2O解决方案 胖哥俩营销企划负责人钱励表示,微盟·智慧餐厅提供的基于微信的业务管理与会员营销一体化的餐饮O2O解决方案,将是企业在移动互联网升级的重要助力。 接入智慧餐厅以后,胖哥俩不仅能全面提升餐厅的运营效率,更可以借助智慧餐厅的会员系统,发力会员营销,牢牢锁定回头客和粉丝。 比如顾客在等菜的功夫也不会无聊,因为胖哥俩微信号上还接入了游戏功能,和好友玩上一把小游戏的时间,一锅味美鲜香的肉蟹煲就端到了面前,“吃喝玩乐”两不误。 他表示,“与智慧餐厅的合作,在满足消费者多元化需求的未来,必能将胖哥俩与消费者更紧密联系起来”。 据悉,微盟·智慧餐厅是由微盟推出的专注服务于线下餐厅的O2O解决方案,致力于为商家提供包含预订、等位、点餐、外卖、支付、营销、会员管理系统在内的一站式服务,将线下店铺和线上营销无缝对接。 帮助餐厅快速提升订单,有效沉淀会员,精准投放营销活动,将餐厅和消费者真正连接在一起,搭建属于餐厅自己的餐饮O2O平台。 餐饮“触网”,顺势而为 微盟·智慧餐厅负责人林缙表示,在移动互联网大背景下,传统餐饮企业纷纷“触网”。相较于单一的业务解决方案或者营销方案,餐饮企业更希望餐厅的业务和营销环节能与移动互联网有机结合起来,并为餐厅赋予更强大的会员能力。 微盟·智慧餐厅提供的一站式解决方案,将给包括胖哥俩在内的餐饮企业的智慧升级带来丰富的想象空间。 除了消费和服务模式的升级,建立餐厅自己的O2O能力与会员大数据库,实现会员精准化营销也是胖哥俩寻求转型升级的重点。 微盟·智慧餐厅提供了一套成熟的会员体系,通过“会员导入—会员营销—会员再支付”的会员深度运营体系,进行会员的精准营销,可以轻松沉淀餐厅顾客,并将其转化为会员。 不仅如此,智慧餐厅还提供了多种互动性极强的营销插件,餐厅可以利用这些营销插件进行活动推广和粉丝互动。这些正是重会员和营销的胖哥俩选择微盟·智慧餐厅的重要原因。

    2016-12-08
  • 【案例】月销上万、四度断货 网红蛤蜊如何一夜红遍朋友圈?

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    你还在刷屏小龙虾吗?作为新晋网红美食,麻辣蛤蜊今年的风头可谓盖过了小龙虾。“一瓶蛤蜊吃掉三碗饭,好吃到停不下来!”在朋友圈和微信群中,这个独特的麻辣蛤蜊被小伙伴们口口相传,4次在移动社交平台萌店上被卖断货,消费者还意犹未尽,让商户追加库存。 小蛤蜊变网红,吃货大追捧 据悉,这款网红蛤蜊是昌鲜生鲜专营店在萌店上推出的厦门宝泰林食品厂出产的地方土特产,小小的蛤蜊本该安安静静的在厦门的港湾待着,等着游客上门带走。然而,它却一夜之间成了微信朋友圈的网红,其鲜美、麻辣的味道引发全国吃货们的追捧,对于它的突然爆发,商家完全是应接不暇。 借力平台 地方特产销往全国 有一句话是这么说的,所谓特产就是当地人都不爱吃了的东西,酱蛤蜊作为厦门特产,对当地人来讲已经没有那么新奇和美味了,既然市场已经饱和,那如何拓展新的销售途径提高销售额呢? 与其坐等顾客上门,不如主动出击。昌鲜生鲜专营店与蛤蜊厂家——宝泰林接洽后,决定借助电商平台的力量,尝试通过移动社交平台萌店等拓展蛤蜊的销售渠道。 没想到这个小小的尝试让这款蛤蜊意外的打开了全国市场的销路,让这个名不经见经传的蛤蜊一夜之间火爆全国,短短1个月,10000份蛤蜊卖断货,回购率达到30%以上。 昌鲜生鲜专营店电商负责人张阳表示,受制于地域、快递、传播渠道等因素的影响,特产以往只能等游客上门来买,作为伴手礼送给大家,销售过于被动;后来,电商的发展,销售途径增加,但流量获取较难,跟喜爱产品的游客之间难形成联系。 随着移动社交电商的发展,基于熟人推荐和社交传播,以及一些新的推广工具的使用,好的东西能够在短时间内爆发,也正是基于此,我们选择通过移动社交电商平台萌店销售蛤蜊,当然,我们同时也选择了另一个电商平台,但是效果就没有萌店的好。 尝鲜社交 网红美食玩法大裂变 电商如何打造一款爆款? 有很多说法都是归结于价格战,运作和策划手法少之又少,昌鲜生鲜专营店通过萌店平台的特色营销方式销售蛤蜊,不到半小时1000份蛤蜊售罄,随后正式投入9000份蛤蜊,15分钟内又继续售罄,由于用户反响太热烈,商家又追加最后1000份,满足复购用户和尝鲜用户的需求。 的确,爆品用低价来做是最简单和最有效的方式,但此次11000份蛤蜊销售一空,并没有单纯的采用低价策略,而是通过萌店社群经济效应,社利消费者,获取大传播。社群经济利用人与人之间的社交关系让更多的用户参与到活动中,快速传播和积累人气,同时为商家也带来的品牌传播和销售量提升。 社群助力 口碑传播拉升销量 在一个仅500人的微信群,蛤蜊就被提到了1771次,在萌店的各个微信群也被提到了多次。组建微信群或者说社群,把相同需求的用户聚拢起来,基于某些共同话题点、相似兴趣、共同倾向、相近品味等,是建立在社交信任基础上的,买家的一句推荐语、晒单和评价比卖家的费力的吆喝要强的多。 移动社交电商就是将交易行为重新还原为人与人的交易,基于人与人之间信任关系,进行零售。作为国内领先的移动社交电商平台,萌店专注于美食与生活消费领域,为用户提供国内外品质商品。 通过平台社交通路,打造“口碑好货”,解决企业货品流通、触达精准用户、信任与保障等核心交易问题。 对于商家来讲,更应该重视用户的体验度,给用户良好的售后服务和好品质的东西,当第一批客户购买之后,他们体验到了产品确实不错,继而通过朋友圈、微信群以及口口相传,让他们的小伙伴都加入进来,一起购买。促成一个爆品,前提是东西要好,价格要美,工具要对,社群要活。

    2016-12-08
  • 【公告】全民奥运会,助力商家新营销

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    结束了世界杯,又迎来了奥运会。为奥运喝彩,为中国助威。2016里约奥运会即将开始,在奥运会期间,为了能让大家更有效的吸粉,微盟特别推出了新的营销利器--“全民奥运会”。商家可通过体育小游戏,让粉丝在炎炎夏日也感受一下奥运精神。 全民奥运会共包含6个小游戏,分别是游泳、射击、110米栏、跳水、篮球和乒乓球 。 商家在活动中可以添加部分游戏,也可以全部添加,粉丝按照游戏的添加顺序,进行闯关 。 活动结束后,商家可以按照总成绩排名来发放奖品;同时,商家也可以设置单项冠军奖,在某项游戏中取得第一名的粉丝,就能获取该奖品。 作为微信营销领导者,微盟团队希望通过您的反馈不断完善微盟产品。在使用微盟产品过程中,有任何疑问和建议,欢迎及时反馈到微盟社区。您的每一个意见和想法对我们都非常重要。

    2016-12-08
  • 【公告】输口令 享优惠 微盟旺铺优惠码上线

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    微盟旺铺优惠码功能已上线!优惠码是特定的汉字、字母及数字的组合,粉丝无需领取,下单时直接输入优惠码即可享受优惠。商户可通过优惠券、优惠码功能,实现多种形式的商城促销。 两种优惠码类型供商户选择 优惠码的类型包括通用码和一人一码,通用码指所有粉丝都使用相同的优惠码下单享受优惠,如设置通用码为“店庆三周年”,粉丝下单时输入“店庆三周年”即可抵扣相应金额. 一人一码指每个粉丝可使用不同的优惠码下单享受优惠,可选择使用系统自动生成码库或自定义上传码库,如设置会员手机号码作为优惠码,则会员下单时输入自己的手机号码即可享受特定会员优惠,商户可通过查看码库及时了解优惠码的的使用情况。 优惠码的优惠类型包括减免、打折、兑换3种,减免优惠码可抵扣现金;折扣优惠码可享受消费折扣; 兑换优惠码可在结算时抵扣指定商品的金额,三种类型的优惠码均可指定商品使用。 商户可通过多种方式将优惠码发放给粉丝,可将通用码公布在商城首页,并开启在商品详情页展示通用码选项,引导进入商城的粉丝下单使用。还可通过优惠码库导入功能,生成一人一码类型的优惠码,通过活动发放给粉丝,引导粉丝到商城消费。商户可以结合场景入口,通过多种方式灵活投放优惠码,引导粉丝到旺铺中消费使用优惠码,提升优惠码被使用的效率。 同时,本次上线还优化了商品详情页优惠券的展示样式以及在非微信环境下粉丝打开优惠券领取页面引导回微信领券。 作为微信营销领导者,微盟团队希望通过您的反馈不断完善微盟旺铺。在使用微盟产品过程中,有任何疑问和建议,欢迎及时反馈到微盟社区。您的每一个意见和想法对我们都非常重要。

    2016-12-08
  • 【案例】2小时百团大战!36万斤荔枝是如何刷爆微信群的?

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    【编者按】一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。这是一个吃荔枝的季节,多汁甘甜、晶莹剔透。作为南国四大果品之一,如何在短时间内将荔枝销往全国?作为新晋网红,如何让自己家卖的荔枝成为爆品?这是所有果农都在思考的问题。位于海南的龙意鑫鲜果专营店在2小时内竟然通过社交网络卖出了18万单荔枝,这家水果商户到底有何高招? 2小时18万单 移动社交电商让销售更具爆发力 同样是卖荔枝,有小摊贩路边拖车吆喝售卖,有经销商通过门店售卖等,售卖的渠道非常多,但这些传统的销售渠道受区域和传播的影响,很难帮助品牌和零售商在短时间内形成爆发,而此次龙意鑫鲜果专营店通过移动社交电商平台萌店出售荔枝,采用爱拼团功能进行薄利多销,海南妃子笑荔枝2斤装,3分钟100人参与拼团则拼团成功,以此方式,2小时达到18万单。 相对于传统渠道,移动端购物能够在最快的时间之内以最快的速度形成裂变,主导电商市场,萌店是移动社交电商平台的代表,以用户为中心,聚合去中心化的电商流量,在萌店APP内发布产品信息后,借助微信、手机QQ等社交超级入口,无障碍地触及更多消费者,并形成裂变扩散效应,使用户更加便捷的通过社交化媒体信息获取和传播更多购物信息,继而进行购买。 3分钟百人成团社交让购物更具备价值 龙意鑫鲜果专营店所采用的是萌店的爱拼团功能,拼团本身也是组团的“团长”用自己的信誉背书,不是一锤子买卖,用户在接收到商品信息后,想要购买低价优质的商品,会选择开团购买,为了成团,邀请好友或者分享到朋友圈等一起参团,这时用户自己和自己的朋友圈,则成为了一个流量入口,也是检测商品质量的天平。 三分钟成百人团,两个小时成180团,社群的力量功不可没,无论是微信群还是QQ群,基于熟人关系链,好友间相近的喜好,好友间的信赖感和共同的需求而组建成群,成团意味着小伙伴可以以低于市场价的价格买到心仪的商品,在邀请成团的过程中,不断的分享、传播和邀请好友加入,让好的商品推荐产生裂变性质的传播效果,边社交边购物,无形中打造了一个“去中心”的分享推荐平台。 高频商品需求高 呼朋唤友好成团 如果是采用同样的方法,在这个时间段内售卖棉袄等不是这个季节高需求的商品,那效果则要大打折扣,好的平台和方法很重要,但产品的选择和投入依然很重要,荔枝是当季生鲜果蔬类产品,用户对这个商品的需求高,消耗快,作为市场上新晋的网红,同一个用户为了购买更多荔枝,邀请父母老公等身边亲人一起参团,很有可能一个家庭就购买了3、4份,短时间内快速成团。 薄利多销有优势 商品品质要更高 的确,拼团确实是以低于市场的价格让用户购买到心仪的商品,但是如果东西不好,质量不过关,那用户购买之后,也是吐槽一片,退货满天飞,甚至再也不会在这家店购买,龙意鑫鲜果专营店在开团前,将荔枝送给一些社群成员试吃,验证好货,社群成员通过晒图、评价等引导口碑传播,聚合更多的社群流量,在到开团之时,一鼓作气全力拼团。 单纯的低价并不能让商品在段时间内形成爆发之势,生鲜电商花精力去推1-2款主打商品,从用户的角度出发,基于价格和品质,重视用户体验,用户会主动传播,更重要的是,一旦一个产品做到极致,用户以后也会习惯性的从这家购买产品,对商户而言,这就是胜利。 移动社交电商的发展,购物信息传播的便捷操作,都令购物推广更加实时,社交电商拼团功能的使用,聚合有共同需求和爱好的人组建社群,使得以互联网思维为核心的商业模式,迅速颠覆并重构了诸多传统领域,也让品牌和产品在平台上的推广变得更加精准和即时。

    2016-12-08
  • 【观点】当朋友圈成卖房阵地,为什么恒大的套路你学不来?

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    “上海之上,醉美碧海银沙……”炎炎盛夏,一条微信朋友圈广告向魔都人民吹来了海风和清凉。不过,撩动你去海边踏浪的“金主”不是金山城市沙滩,也不是马代、巴厘岛,而是距离上海1.5小时车程的旅游地产项目 ——恒大海上威尼斯。 这则霸屏“长三角”的朋友圈广告推出首期时获得“首日6000万+曝光、社交互动200万+、回访购买意向率14%”,成功为恒大海上威尼斯开盘造势。 正当越来越多的房企还在微信刷存在感时,有钱任性的恒大每次在朋友圈玩得套路都让业内直呼看不懂。以“恒大海上威尼斯”为例,我们来看看房企的朋友圈广告到底是怎么玩的? ▎朋友圈广告成房企营销必争之地 经历了20年黄金时代,中国房产业“开盘即清盘、躺着就赚钱”的日子到头了。网上曾流传着这样一组数据:一个别墅的销售员一年要给客户打36000个电话,28800个会接,737个会考虑,294个有意向,117个会洽谈,47个想买,最终成交18个。 在移动互联网时代,传统媒体影响力直线下滑、报纸、户外、网站广告投放动辄百万、电话销售无异于大海捞针,传统的地产营销方式已经难以适应购房者的信息获取习惯。在一股全民玩微信的浪潮席卷而来之时,朋友圈广告似乎成了房企营销的一根救命稻草,万科、碧桂园、保利地产、恒大地产…… 据不完全统计,已经有30多家开发商加入了投放朋友圈广告的大军,他们聚焦目标用户,尝试探索一种更高效的小快灵、小而美的移动社交营销策略。 “如果真有一家房企愿意付出千万级的资金做房地产圈微信广告的第一个吃螃蟹者,我觉得它很有可能是中国房地产界未来真正的赢家。” 早在去年1月,易居中国执行总裁丁祖昱就曾撰文预测,最该做朋友圈广告的房企之一是恒大,他认为恒大多元化的运作模式决定了它已不仅仅是恒大地产,恒大足球、粮油、牛奶、美容、音乐、文化,都可以利用朋友圈提升影响力,做了不会浪费。 的确,相较于其他房企,恒大对移动社交营销工具的运用更有其独到之处, 从去年掀起房企朋友圈文案撕逼大战的“无理由退房”,到今年遍地开花式的楼盘广告占领全国人民的朋友圈,恒大一直在微信朋友圈“跑马圈地”。以恒大海上威尼斯为例,通过在以上海为首的长三角地区大手笔发动3次朋友圈广告攻势,不仅带来了炎炎夏日爆棚的看房人流,也撬动单价千万的别墅销售的潜在客户,在长三角朋友圈掀起了该项目的传播热潮,加速了目标用户转化,这背后体现的是强大的社交传播裂变力。 ▎“LBS+社交大数据”是套路的前提 如果说去年首批在微信广告中吃螃蟹的房企或楼盘在朋友圈获得的品牌影响力大于实际销售效果,那么目前的房产商更关心重金砸向朋友圈究竟能不能卖出去房?如何在房地产行业的特性上形成与微信社交平台的高契合度? 以恒大海上威尼斯为例,首期在微信投放的“人人买得起的蓝海度假屋”朋友圈广告,一经上线便以迅雷不及掩耳之速迅速传播,引爆市场口碑,收获了6000w+的整体曝光,收集到销售线索15000+,成功为这个旅游地产项目开盘造势。 一条小小的微信朋友圈广告,轻轻松松就能实现巨大裂变式传播,达到品牌和效果的双丰收,恒大海上威尼斯在社交营销上的初次试水就尝到了甜头。从房地产业的属性来看,触发购房行为的一大前提是“目标人群”,与之对应的微信营销两大利器则是“LBS”和“社交大数据”。 由于房产项目对目标对象的位置属性较强,房产广告更需要微信大数据的全力配合。在微盟盟聚的帮助下,位于南通启东的恒大海上威尼斯这次朋友圈广告投放针对目标地域和人群进行了筛选,基于LBS地理位置以及腾讯社交大数据,恒大精准投放了包括上海在内的华东地区目标客户群体, 第二期“恒大海上威尼斯酒店开业”和第三期“恒大海上威尼斯开盘”的朋友圈广告更是把投放人群覆盖到上海周边10个城市5000万微信用户。 锁定朋友圈精准人群投放后,让恒大海上威尼斯感受到最直接的效果是周末前来看房和旅游度假的人气爆棚,高温热浪丝毫不能阻止能带着父母孩子在海边玩沙赶海的热情。据悉,今年海上威尼斯高峰时期日均接待近8万游客,其中8成来自上海和江苏。 ▎“营销+工具”抓住与用户互动的心 很多地产项目的广告投放都是采取微信图文链接的形式,缺乏互动性,没有形成很强的话题性,对于广告本身的讨论很少,也没有引发客户共鸣。高互动率是朋友圈广告的优势之一,只有广告触动了用户,他们积极参与当中,进行互动,才算是成功的广告。 与其他房企的微信朋友圈营销方式不同,这次恒大威尼斯不谈情怀,也不赤裸裸的卖房,而是先”勾搭“朋友圈的用户去海边度假:碧海蓝天、阳光沙滩的美景图片和文字将夏天人们向往海边度假的欲望先勾起,通过旅游来把意向客户引流过来,然后再谈卖房的事。 在广告体现形式上,恒大海上威尼斯采取了“图文+长视频+H5+体验券”的方式,打出了”营销+工具“的双重组合拳,向目标受众展现了蓝海度假屋的魅力,在朋友圈的“原生”环境下逐步深入,有效吸引大量受众眼球。其中,撩人图文赚足眼球,吸引用户点击;唯美长视频完整呈现主题,引发用户兴趣;免费体验券获取受众信息,收集销售线索;互动H5深化品牌价值,激发用户欲望,最终打造完整的消费者决策影响路径。 微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿认为,房产项目做朋友圈广告要想玩得好玩得转,仅仅靠一个走心的文案或者大面积的投放刷屏是不够的,移动社交广告不是把原来纸媒、户外的广告照搬到微信上来,而是重在玩好“社交”这盘棋。因此,微盟盟聚为恒大海上威尼斯提供了“移动营销+社交工具”的组合拳,通过将市场和用户需求与微盟软件、线上互动系统等结合,帮助恒大海上威尼斯完成从引流到留存的跨越。 房地产行业的营销之役是一场持久战,实现销售与品牌的双赢,打好社交营销这副牌是地产行业突围的关键。面对朋友圈成了房产营销的新战场,恒大海上威尼斯借力“移动营销+社交工具”策略,在地产行业开启了直道加速模式,利用社交广告撬动更大的市场空间。

    2016-12-08
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